Waarom je nu echt over moet stappen op Google Analytics 4
Ongetwijfeld heb je wanneer je inlogt bij Google Analytics de melding zien staan dat vanaf 1 juli 2023 deze Google Analytics-versie (Universal Analytics) stopt en dat per 1 januari 2024 alle historische data wordt verwijderd. Ondanks het advies om per direct over te stappen naar de nieuwe versie Google Analytics 4 (GA4) zien we bij MORGENFRISK dat veel bedrijven nog een afwachtende houding aannemen. Maar dat is niet verstandig. In dit artikel lichten we toe waarom je zo snel mogelijk moet overstappen, en hoe je dit het best kunt aanpakken.
Wat is Google Analytics 4?
Google Analytics 4, afgekort GA4, is al in oktober 2020 gelanceerd. In tegenstelling tot wat je misschien zou verwachten, is GA4 niet een nieuwe update of nieuwe versie. Door de komst van (nieuwe) privacywetgeving en technieken heeft Google GA4 ontwikkeld. Het is een compleet nieuwe methode voor het meten en analyseren van je websiteverkeer en app zonder dat dit direct aan een gebruiker kan worden gekoppeld. De meetmethode is gebaseerd op gebeurtenissen (events). Elke interactie wordt als een gebeurtenis gemeten. Sessies en pageviews zoals je die kent van Universal Analytics vallen onder één event, maar bij GA4 wordt de data volledig geanonimiseerd. Maar met behulp van Machine Learning worden verdere gegevens aangevuld, waardoor je een zo volledig mogelijk beeld krijgt van de customer journey. Ook maakt GA4 inzichtelijk welke bezoeken en interacties waardevol zijn.
Waarom nu overstappen op Google Analytics 4?
Ondanks dat GA4 in 2020 is gelanceerd, zijn nog maar weinig Universal Analytics-gebruikers overgestapt en daar begint Google zich nu terecht zorgen om te maken. Ondanks dat 1 juli 2023 nog ver weg klinkt, is het wel verstandig om zo snel een GA4-account aan te maken. Het is namelijk niet mogelijk om straks je data van Universal Analytics over te zetten naar GA4. Houdt Universal Analytics op, dan ben je zes maanden daarna je data kwijt. Daarnaast duurt het dan ook even voordat je genoeg data hebt opgebouwd om waardevolle analyses te kunnen maken met GA4. Je wilt natuurlijk geen gat in jouw bedrijfsanalyses. Ons advies is dan ook om GA4 parallel laten lopen met het Universal Analytics-account. Op deze manier kun je rustig kennismaken met de nieuwe interface, wennen aan de verschillen (dat zijn er nogal veel), de Machine Learning leren, welke data aangevuld moet worden en de data met voorgaande jaren vergelijken. Dat maakt de overgang volgend jaar een stuk relaxter.
Overstappen op Google Analytics 4
Het overstappen naar Google Analytics 4 zelf is niet echt ingewikkeld, maar het inrichten van het account brengt wel de nodige uitdagingen met zich mee. Met alle nieuwe functies moeten er veel keuzes gemaakt worden en historische data moet goed in kaart worden gebracht. Ons advies is dan ook om uiterlijk 1 oktober 2022 GA4 set-up klaar te hebben. Dit om een gat in de analyses te voorkomen en teams voldoende tijd te geven om met GA4 te leren werken.
Heb je zelf niet de kennis, tijd of capaciteit in huis om GA4 op een juiste wijze te implementeren? Of wil je advies op welke manier je de data aan de customer journey kunt toevoegen? Neem dan contact op met de experts van MORGENFRISK.