“MarTech als oplossing voor de Cookieless Era”

(leestijd: 3 minuten)

Data en privacy zijn een saai, vervelend onderwerp. Een marketeer zal niet snel tijd inplannen om cookies te updaten, maar dat maakt het nog geen onbelangrijk onderwerp. Data, privacy, de bewustwording van de consument en aangepaste wetgeving maken het werk van de marketeer een uitdaging. Hoe gaan we de Cookieless Era in?

Sinds de ingang van de GDPR/AVG wet in 2018 zijn steeds meer partijen zich bezig gaan houden met hoe data van de consument gebruikt wordt. Na 20 jaar van precieze inzichten in het gedrag van potentiële consumenten moet de marketeer terug naar diens roots. Maar wat zijn die roots precies, en hoe kan technologie hierbij helpen?

 Er is volop discussie in de markt over hoe dit aangepakt kan worden. Marketeers en adverteerders zijn serieus aan het nadenken over hoe zij hun customer journey kunnen inrichten, welke data ze kunnen en mogen gebruiken, en hoe ze ook zonder deze data potentiële consumenten kunnen bereiken door bijvoorbeeld contextual advertising. En de mogelijkheden voor contextual advertising zijn groter dan simpelweg met sneakers adverteren in een sportschool; ook het weer of de tijd van de dag kan een positieve invloed hebben op deze manier van adverteren.

Ook de Tech giganten kijken kritisch naar de mogelijkheden. Ads Data Hub van Google geeft de mogelijkheid om first-party data te uploaden en te matchen aan het gedrag op een browser, waarna je als marketeer/advertiser alleen geaggregeerde data terugkrijgt. Je ziet niet de exacte journey, maar wel de journey van alle gebruikers van de afgelopen maand, waar je waardevolle conclusies uit kunt halen.

Verder is 2022 ook het jaar waarin Google in hun browser Chrome wil doorvoeren dat cookies niet meer de manier zijn om consumenten te volgen en informatie tussen systemen uit te wisselen. De browser gaat dit centraal bijhouden, zodat een marktpartij alleen maar geaggregeerd data kunnen opvragen via API’s.

Ook is er het Europese IAB consent framework initiatief, waarmee het voor consumenten makkelijker moet worden om toestemming te geven of juist in te trekken voor het gebruiken van hun data. Eind 2022 moet blijken of dit framework toepasbaar is.

Het zal vooral een knop omzetten worden, en MORGENFRISK adviseert je graag in hoe je dit effectief kunt doen.

Deze inzichten en nog meer hoor je terug in de podcast “Frisse inzichten met MORGENFRISK: Oplossing voor de Cookieless Era, “Context is niet alleen content” op Spotify.

Op 16 juni organiseren MORGENFRISK, Annalect en Google het event “De kracht van MarTech in-housing”. In aanloop naar dit event sprak Marc Gooijer (partner MORGENFRISK) met Anton Kanis (Managing Director Annalect Netherlands) over de toekomst van advertising met de nieuwe wetgeving rondom privacy en het gebruik van data.

Lijkt het je iets om dit event bij te wonen? Je kunt je tot en met 15 juni gratis inschrijven via dit formulier.