Omnichannel Digital Out Of Home - Weer een digitale revolutie?
Op uitnodiging van Diederick Ubels van Sage+Archer bezocht ik afgelopen week het Omnichannel Digital Out Of Home (DOOH) event van S+A, JCDecaux en VIOOH. Heel gaaf! Niet alleen vanwege de locatie (het Rijksmuseum), maar ook de combinatie van verschillende disciplines binnen dit mediakanaal. Met DOOH komt de bestaande wereld van Out Of Home samen met die van Digital Programmatic . DOOH is niet nieuw. In 2017 sprak ik al met Eric Kip van Exterion over hun toen nog nieuwe programmatic oplossing voor hun digitale schermen. Sindsdien is het een bijna volwassen markt geworden. Nog niet met de budgetten van Radio, TV en Online, maar de nieuwe mogelijkheden bieden veel potentie.
Digitale revolutie in de DOOH markt!
De OOH ad spend daalde in het eerste halfjaar met maar liefst 44 procent, maar de digitale revolutie is in volle gang. Met een budget van ruim 123 miljoen in de corona periode (Q2 2020 – Q1 2021) is OOH nog steeds een serieuze markt. Het stijgend aandeel van 42 procent voor DOOH zal bij de huidige versoepelingen weer toenemen, verwacht Outreach. (Outreach is de marketingorganisatie van de OOH-branche).
Naast Digital Audio en Connected TV is DOOH een van de emerging media. Door mijn persoonlijke voorliefde voor de mediakanalen wil ik altijd weten wat mogelijk is, wat de kosten zijn, hoe toegankelijk het is en welke controle de adverteerder heeft.
Wat kan je allemaal met DOOH?
Creëren van high impact bereik op een vaste locatie is het eerste waar je aan denkt. Door de mogelijkheden van programmatic en de digitalisering van de schermen, is het een mediakanaal wat je ook verderop in de marketing funnel kunt inzetten. Door het gebruik van je eigen databronnen over je doelgroep en locatie kun je nu nog specifieker targetten, en is het mogelijk om een dynamische campagne te voeren. Denk bijvoorbeeld ook aan specifieke time triggers gecombineerd met een locatie. Een van de grote voordelen is de mogelijkheid om bijna realtime te kunnen schakelen, waardoor je campagne binnen enkele uren zichtbaar is op verschillende locaties. Daarnaast creëer je met het juiste gebruik van de extra dimensie van bewegende beelden nog meer impact.
Hoe toegankelijk is DOOH?
Hier kan ik heel simpel over zijn! Met bijvoorbeeld het inkoopplatform van Sage+Archer kan iedereen een campagne inkopen. DOOH is niet goedkoop als je het vergelijkt met een banner op een nieuwswebsite, maar wel veel effectiever en daarmee misschien wel goedkoper. Als adverteerder krijg je uit de systemen direct feedback van de inzet en is het beheren van campagnes nog makkelijker dan het opzetten van een basis SEA campagne. Je kunt dus zelf een campagne opzetten, en voor de geavanceerde oplossingen en targetting mogelijkheden op basis van je eigen data, gecombineerd met bijvoorbeeld opvolging op mobiel, komt vanzelfsprekend wel meer bij kijken, maar daar zijn ondertussen ook voldoende oplossingen voor waar wij je graag bij helpen.
Waarom nu beginnen met adverteren Digital-OOH?
Diederik Ubels: ‘Juist nu omdat programmatic DOOH nu de infrastructuur biedt om door gebruik van data heel specifiek je doelgroep te bereiken of heel specifiek op bepaalde plekken en tijden, of omstandigheden aanwezig te zijn, zelfs op een massa medium als DOOH. DOOH wordt daarmee net zo slim en gericht als veel digitale kanalen, maar dan met gigantische impact’.