Google’s Cookies – Een wake-up call!

Hoe staan we er voor, één week na de aankondiging van Google Chrome om Third-Party cookies – de backbone van programmatic advertising – uit te faseren in 2022?

Al meer dan 20 jaar worden third-party browser cookies gebruikt om je surfgedrag op internet in kaart te brengen. Belangrijker, door grote publishers en adverteerders worden ze gebruikt om campagne-resultaten te tracken en gebruikers te targetten. 

De Google Chrome browser is, met een marktaandeel van ruim 60%, de belangrijkste speler in deze markt. Na de nieuwe aandacht van lokale autoriteiten voor de ePrivacy en AVG/GDPR zet Google voor hun Chrome browser ook in op een verscherping van de user privacy. Vorige week hebben ze aangekondigd om in de komende twee jaar de Third-Party cookies uit te faseren.

Andere browsers (Mozilla, Safari, Brave) en zoekmachines (Duck Duck Go) waren hier met ITP (Intelligent Tracking Prevention) allang mee bezig of zien privacy zelfs als basis van hun propositie. Dat Google ook deze kant op beweegt, is dus geen grote verrassing, maar toch staat de hele marketingwereld op z’n kop. Het is de talk of the day! We zagen zelfs uitspraken als “Third-party data is dood!” langskomen. Is dat echt zo? Het gaat in ieder geval nog even duren tot we het helemaal zeker weten, want de komende tijd zal er niets veranderen. En, ook daarna zal niet ineens het internet stoppen met werken.

De belangrijkheid van first-party data is wél pijnlijk duidelijk geworden. Het is meer dan ooit cruciaal geworden om jouw eigen gebruikers/consumenten goed in kaart te hebben en niet afhankelijk te zijn van derden. Je eigen consumentendata dus die je kunt ontsluiten. Zie het wegvallen van Third-Party cookies als een kans en gebruik dit moment om je eigen identity management en marketing automation naar de next level te brengen. De urgentie is er! 

MORGENFRISK helpt haar klanten hierbij.