Retail Media: Meer dan alleen de grote namen
Beeld gemaakt door DALL-E.
Retail media is een term die vaak wordt geassocieerd met grote spelers zoals Amazon, Bol.com en Jumbo. Deze bedrijven benutten hun uitgebreide platformen en klantendata om adverteerders in staat te stellen gerichte campagnes te voeren. Het idee is eenvoudig: gebruik de gegevens die je hebt over het koopgedrag van je klanten om advertenties te tonen die waarschijnlijk hun interesse wekken. Deze bekende namen hebben miljardeninvesteringen gedaan in technologieën en infrastructuren om dit mogelijk te maken, en hebben zo een nieuwe inkomstenstroom gecreëerd naast hun kernactiviteiten.
Onverwachte spelers in retail media
Maar retail media beperken zich niet tot de ‘usual suspects’. Er zijn tal van onverwachte spelers die hun platformen benutten om advertenties te verkopen, en dit doen op innovatieve manieren. Laten we eens kijken naar enkele verrassende voorbeelden.
Basic-Fit: Deze fitnessketen heeft schermen in al zijn vestigingen waarop advertentieruimte wordt verkocht. Met een groot aantal leden die regelmatig de sportschool bezoeken, biedt Basic-Fit een uniek platform voor merken om een gezondheidsbewuste doelgroep te bereiken.
NS (Nederlandse Spoorwegen): De NS heeft talloze schermen op stations door het hele land. Deze schermen worden gebruikt voor advertenties die gericht zijn op de dagelijkse reiziger. Het bereik is enorm, met duizenden mensen die dagelijks van deze stations gebruikmaken.
Pathé: De bioscoopketen Pathé maakt gebruik van schermen in hun lobby's en foyers om advertenties te tonen aan filmbezoekers. Met een breed publiek dat regelmatig de bioscoop bezoekt, bieden ze adverteerders een manier om een gevarieerde doelgroep te bereiken.
Zelf aan de slag met retail media
Wil je als bedrijf zelf aan de slag met retail media, dan zijn er een aantal stappen die je kunt volgen om dit succesvol te doen:
1. Identificeer je publiek: Begrijp wie je klanten zijn en wat hun koopgedrag is. Dit zal je helpen om gerichte advertenties te ontwikkelen die effectief zijn.
2. Investeer in technologie: Zorg voor de juiste technologie om advertenties te tonen en te beheren. Dit kan variëren van schermen in fysieke locaties tot digitale platformen online.
3. Verzamel en analyseer data: Gebruik data-analyse om inzicht te krijgen in het gedrag van je klanten en de effectiviteit van je advertenties te meten.
4. Ontwikkel partnerschappen: Werk samen met adverteerders die aansluiten bij jouw merk en doelgroep. Dit kan wederzijds voordelig zijn en helpt om relevante advertenties te tonen.
5. Meet en optimaliseer: Monitor continu de prestaties van je advertenties en optimaliseer waar nodig. Gebruik feedback en data om je strategieën aan te passen en te verbeteren.
Hoe MORGENFRISK je kan helpen
Bij MORGENFRISK begrijpen we dat het navigeren door de wereld van retail media uitdagend kan zijn. Daarom bieden we deskundige begeleiding en oplossingen op maat om je te helpen de juiste stappen te nemen. Onze experts kunnen je ondersteunen bij het identificeren van je doelgroep, investeren in de juiste technologie, propositie ontwikkeling, het opzetten of ondersteunen van (sales)data-analyse, het opbouwen van partnerschappen en het opzetten en optimaliseren van je advertentiecampagnes. Met MORGENFRISK aan je zijde, zet je gegarandeerd stappen in de goede richting om de kracht van retail media ten volle te benutten.
Retail media bieden ongekende mogelijkheden voor bedrijven om nieuwe inkomstenstromen te genereren en hun klanten op innovatieve manieren te bereiken. Door buiten de gebaande paden te denken en gebruik te maken van unieke platformen, kunnen bedrijven adverteerders aantrekken en hun merk versterken. Met de juiste strategieën en ondersteuning van MORGENFRISK, ligt succes binnen handbereik.